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提问： 我有一个问题想请教两位总裁先生，我们知道宝洁产品在中国品牌的取名非常艺术 化，非常贴近老百姓，我想请问张瑞敏先生，海尔产品在国外市场销售的时候，它也是 叫海尔吗？ 我想请问德克·雅格先生如果请您给海尔产品在美国市场取名的话，你会取什么？ 德克·雅格： 我们的产品在中国确实有一些独特的名字，我们刚到这里时为此绞尽了脑汁。我们 在其他国家用的名字，我们尽可能希望用同样的名字，看看哪些容易翻译过来，在中国 语言中浅显易懂。但很多情况之下，我们无法实现这一点，因此我们基本上使这些名字 本地化，让它产生一种意思，让中国消费者能够理解它。我想我们公司最终会有很多产 品有非常具体的中国名字，同时有一些产品名字更具有全球性，而且在世界各地翻译发 音差不多。这是一个难度很大的课题，你们也注意到我们有些名字在这里确实和其他地 方名字不一样，问题问得确实不错。 张瑞敏： 海尔在海外的销售用的也是海尔这个名字，因为我们调查了好多国家，对于这个名 字，在各个国家的翻译没有什么不好的意思，而且外国人不太欢迎中国一些商标，比方 用动物名，用植物名，这个他们感到不好。海尔没有什么意思，就是中性的东西，但是 进入到每一个国家要根据当地国家不同，来体现商标的意思，比方在美国，我们就用 “Haier and Haier”，就是说海尔越来越高，正好和美国一首流行歌的歌词是完全 一样，所以美国人可以很快接受它。但是到了法国，我们主要体现那两个小孩，所以在 法国超级市场买空调的，法国女士买的很多，为什么呢，非常喜欢那两个小孩。但是要 到中东去，这两个小孩不能出现，为什么，它没有穿衣服，在中东这是一种忌讳。不管 怎么样要把海尔这个商标根据各个国家不同的国情，使它能够融入到当地的社会当中去。 提问： 我想请问德克·雅格，你是不是同意刚才张瑞敏先生所说的最重要的不是利润而是 现金流量？ 德克·雅格： 有的人说现金流量就像是人体必不可少的氧气。现金流动非常非常重要，它随着时 间的推移越来越重要，以前人们看利润，现在人们看现金流量，可以说这是投资者最看 重的问题，是一个非常重要的指标，而且重要性与日俱增。特别是像流动资金，有时没 有得到应有的重视，所以你这个问题提得很好。我们非常仔细地对现金流进行观测，注 （阅读次数：）
