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眼下，贝克汉姆脚上踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台。这些广告商的青睐，给贝克汉姆的口袋增加了1000多万英镑的广告收入。 对广告商而言，明星最值钱的是号召力。对贝克汉姆在球场之外的号召力信心十足也是英国移动电话巨擘沃达丰瞄准贝克汉姆的最大理由，正如该公司企业通讯部主管考德威尔所说：“我们为贝克汉姆塑造的是生活化的偶像形象。他不会穿球衣出现在我们的广告中，他总是身穿自己的休闲装出现。” 在分析“贝克汉姆广告现象”时，英国体育媒体专家奥斯波恩指出：“并不是所有体育明星都可以和贝克汉姆相提并论，现在，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上他被看作是一个大众偶像。无论在哪个国家踢球，都不会影响到他的商业价值。当然，如果那位精于品牌的妻子愿意继续在媒体聚光灯下经营两人的美满婚姻，那么这位‘衣服架子’足有10年的时间能继续受到公众的宠爱。” 奥斯波恩更一针见血地指出：“人们无须担心贝克汉姆，他一次日本之行的收入，就够一辈子花的了！” 说到底，贝克汉姆能获得“广告天王”的地位，英超的管理阶层功不可没。在很多人担忧频繁拍照和广告旅行会分散球员精力之际，英超表示联赛管理者一般不会干涉球员利用球队知名度赚钱。在他们看来，“作为一个成功联赛中一支成功球队的一员，‘商业活动’是不可或缺的组成部分。” 公司收入：一年给自己发229万工资 除了给别人打工外，贝克汉姆还有一个揽钱好方式——自己开公司做老板。贝克汉姆注册的这家公司名为Footwork Productions，它被戏称为“贝克汉姆有限公司”，因为它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。 近日，贝克汉姆公开了Footwork Productions公司的帐目，将其从2002年4月至今的营收数字公诸于众。该帐目显示，在过去12个月里，仅在这个公司名头下，贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和马莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同，公司还接受了Rage软件公司，百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。另外，公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌使用中收益数十万英镑。 最后计算下来，Footwork Productions公司最近一年的营收由307万英镑长到了353万英镑，比去年同期上涨了15%。贝克汉姆董事长也顺理成章地给自己开出了229万英镑的年薪，高于前一年他支付给自己的216万英镑的红利和工资总额。 （阅读次数：）
